في عالم اليوم، لم تعد السوشيال ميديا مجرد منصات للتواصل الاجتماعي أو مشاركة الصور والفيديوهات، بل أصبحت ساحة تنافسية ضخمة تتحكم في شكل العالم الحديث. الشركات الكبرى والصغيرة، والمؤسسات التعليمية، والمشاريع الناشئة، وحتى الشخصيات العامة، باتت تعتمد عليها كأداة رئيسية لبناء الهوية، والترويج للمنتجات، والتواصل مع الجمهور بشكل مباشر وسريع. وباتت كل علامة تجارية تسعى لتكون “موجودة” بشكل قوي على منصات مثل تيك توك، إنستجرام، يوتيوب، وفيسبوك، لأن النجاح في هذه المنصات يعني الوصول إلى ملايين الأشخاص في لحظات.
لكن مع هذا الانتشار الهائل، أصبح المحتوى يتزايد بشكل غير مسبوق، بحيث يختلط المحتوى الجيد بالمحتوى العادي، ويصبح التميز أصعب من أي وقت مضى. في الماضي، كانت الفكرة القوية تكفي لنجاح أي محتوى، لكن اليوم، ليست الفكرة وحدها هي العامل الحاسم. فهناك آلاف الأفكار المشابهة، وربما نفس الفكرة تتكرر مرات عديدة. لذلك، لم يعد السؤال “ما الفكرة؟” فقط، بل أصبح السؤال الأهم هو: كيف تقدم هذه الفكرة؟ وكيف تجعلها تجذب الانتباه في ثوانٍ قليلة، وتُحفّز المشاهد على التفاعل، وتترك أثرًا يبقى في ذهنه؟
هنا يظهر دور كتابة برامج السوشيال ميديا بشكل واضح. فهي ليست مجرد كتابة نص أو إنشاء فيديو عشوائي، بل هي عملية مخططة ومدروسة تبدأ من فهم الجمهور، وتحديد الهدف، وصولًا إلى اختيار الأسلوب والصياغة المناسبة التي تتناسب مع طبيعة كل منصة. كتابة برامج السوشيال ميديا تعني أنك تكتب “خطة محتوى” أو “سيناريو” مصمم خصيصًا لكي يحقق نتائج فعلية، مثل زيادة المتابعين، رفع نسبة التفاعل، أو تحويل الجمهور إلى عملاء. وهذا يتطلب مزيجًا من الإبداع والاحتراف، لأنك تحتاج أن تكون قادرًا على جذب الانتباه في الثواني الأولى، وتقديم قيمة حقيقية في أقل وقت ممكن، وفي نفس الوقت تحافظ على أسلوب مميز ومقنع.
وعلى عكس الكتابة التقليدية، فإن كتابة برامج السوشيال ميديا تتطلب فهمًا عميقًا لآليات المنصات نفسها. فكل منصة لها قواعد غير مكتوبة: مدة الفيديو المثالية، طريقة عرض النصوص، سرعة التقديم، نوعية المحتوى الذي يفضله الجمهور، وحتى توقيت النشر. كما أن هناك عنصرًا مهمًا لا يقل أهمية عن المحتوى نفسه، وهو التفاعل. لأن المنصات اليوم تعمل بشكل أساسي على خوارزميات تفضل المحتوى الذي يحصل على تفاعل سريع، مثل التعليقات، المشاركات، والحفظ. لذلك، كتابة برنامج سوشيال ميديا ناجح يعني أنك تكتب محتوى يحفز المشاهد على فعل شيء، وليس فقط مشاهدته.
في هذا المقال، سنأخذك خطوة بخطوة في رحلة كتابة برنامج سوشيال ميديا احترافي. سنتعرف على كيفية تحويل فكرة بسيطة إلى نص مؤثر، وكيفية بناء هيكل قوي للفيديو، وكيفية صياغة “Hook” يجذب الانتباه، وكيفية تقديم القيمة بطريقة مختصرة ومؤثرة، وكيفية إنهاء الفيديو بدعوة واضحة للتفاعل. سنتناول أيضًا أمثلة عملية ونصائح احترافية تساعدك على إنتاج محتوى مميز يحقق نتائج فعلية على السوشيال ميديا.
أولًا: ما معنى “كتابة برامج السوشيال ميديا”؟
كتابة برامج السوشيال ميديا ليست مجرد كتابة نص عادي، بل هي عملية تخطيط وتصميم محتوى مهيأ للعرض على منصات التواصل مثل:
⚫تيك توك
⚫ إنستجرام (ريلز/ستوريز)
⚫ يوتيوب (Shorts)
⚫ فيسبوك
⚫ سناب شات
وهذا يتطلب أن يكون النص:
⚫ قصيرًا ومباشرًا
⚫ مؤثرًا من أول ثانية
⚫ يحتوي على فكرة واضحة
⚫ يحفّز على التفاعل (تعليق/مشاركة/حفظ)
ثانيًا: الفرق بين “البرنامج” و”الفكرة”؟
الكثير يظن أن كتابة برنامج السوشيال ميديا تعني مجرد فكرة رائعة، لكن الحقيقة أن البرنامج يتضمن:
1) الفكرة
الفكرة هي “الشيء الذي ستتحدث عنه”.
2) الهيكل
الهيكل هو “كيف ستعرض الفكرة” في الفيديو.
3) النص
النص هو “الكلمات التي ستُقال” أو تُكتب على الشاشة.
4) الإخراج
الإخراج هو “التصوير والمونتاج” الذي يرفع جودة البرنامج.
ثالثًا: خطوات كتابة برنامج سوشيال ميديا ناجح
1. تحديد الهدف (Why)
قبل كتابة أي نص، اسأل نفسك:
⚫ ما الهدف من الفيديو؟
⚫ هل الهدف ترفيهي؟
⚫ هل الهدف تعليمي؟
⚫ هل الهدف ترويجي؟
الهدف يحدد كل شيء بعد ذلك.
2. معرفة الجمهور (Who)
لا تكتب للجميع، اكتب لشخص محدد.
مثلاً:
- شباب من 18 إلى 25 يبحثون عن طرق الربح من الإنترنت
- سيدات ربات منزل تبحث عن وصفات سهلة
- طلاب يبحثون عن طريقة مذاكرة فعالة
كل جمهور له طريقة مختلفة في الكتابة.
3. اختيار الفكرة (What)
الفكرة يجب أن تكون:
⚫ بسيطة
⚫ قابلة للتطبيق
⚫ جذابة
⚫ غير مكررة
مثال:
بدلًا من “كيف تبدأ مشروع”، الأفضل:
“3 خطوات تبدأ بها مشروعك اليوم بدون رأس مال”
4. كتابة العنوان الجذاب
العنوان هو العامل الأول في جذب المشاهد.
أمثلة لعناوين قوية:
⚫ “هذا الخطأ يفسد كل فيديوهاتك على تيك توك”
⚫ “كيف تربح 1000$ من السوشيال ميديا في شهر؟”
⚫ “أسرار المونتاج التي لا يخبرك بها أحد”
5. كتابة “Hook” قوي في أول 3 ثواني
Hook هو الجملة التي تجعل المشاهد يلتصق بالفيديو.
أمثلة:
⚫“لو بتعمل فيديوهات ومش بتكسب مشاهدات… اسمع ده”
⚫ “ده اللي بيخلي الفيديوهات تنتشر بسرعة”
⚫ “مش هتصدق الفرق بعد ما تعمل ده”
6. بناء “القصة” (Storyline)
الفيديو الناجح له بداية ووسط ونهاية:
⚫ البداية: جذب الانتباه
⚫ الوسط: تقديم الفكرة
⚫ النهاية: دعوة للتفاعل
رابعًا: نموذج نص لبرنامج سوشيال ميديا (مثال عملي)
العنوان: “3 أسرار لزيادة المشاهدات على تيك توك”
النص:
“لو انت بتعمل فيديوهات ومش بتاخد مشاهدات… فيه 3 أسرار لو عملتهم هتفرق معاك.
السر الأول: لازم تبدأ الفيديو بحاجة غريبة أو سؤال صادم.
السر الثاني: خلي الفيديو فيه قيمة واضحة في 10 ثواني.
السر الثالث: اطلب من الجمهور يعملوا حاجة بسيطة… تعليق أو حفظ أو مشاركة.
لو عايز أعرفك على 10 أفكار محتوى جاهزة… اكتب ‘أفكار’ في التعليقات.”
هذا مثال بسيط لكنه قوي لأنه:
⚫ يبدأ بـ Hook
⚫ يعطي قيمة
⚫ ينتهي بدعوة للتفاعل
خامسًا: كيف تكتب “برنامج سلسلة” وليس فيديو واحد؟
أحيانًا تحتاج برنامج طويل يتكون من حلقات قصيرة.
أفضل طريقة هي تقسيم الفكرة إلى أجزاء صغيرة.
مثال:
موضوع: “الربح من السوشيال ميديا”
1- الحلقة 1: اختيار المجال
2- الحلقة 2: إنشاء محتوى جذاب
3- الحلقة 3: طريقة زيادة المتابعين
4- الحلقة 4: تحويل المتابعين لعملاء
وهكذا.
سادسًا: قواعد ذهبية لكتابة برامج السوشيال ميديا
1) لا تكتب نصًا طويلًا
الناس على السوشيال لا تتحمل النص الطويل.
النص المثالي في فيديو 30 ثانية هو حوالي 60 إلى 90 كلمة فقط.
2) استخدم لغة بسيطة ومباشرة
اللغة المعقدة تقلل من التفاعل.
3) ضع “فواصل” في النص
الفواصل تجعل المشاهد يقدر يركز.
مثلاً:
⚫ توقف 1 ثانية
⚫ اعمل Cut
⚫ استكمل
4) اعمل Call To Action (CTA)
CTA يعني: “ماذا تريد من المشاهد أن يفعل؟”
مثل:
⚫ اعمل لايك
⚫ شارك الفيديو
⚫ احفظه
⚫ اكتب تعليق
سابعًا: أدوات تساعدك في كتابة برامج السوشيال
1) Google Trends
لتعرف ما الذي يبحث عنه الجمهور.
2) ChatGPT
لتوليد أفكار وسيناريوهات بسرعة.
3) CapCut
لتجميع الفيديوهات بسرعة وإضافة النصوص.
ثامنًا: أخطاء يجب تجنبها
❌ 1. عدم وجود Hook قوي
بدون Hook، المشاهد سيغادر خلال أول 3 ثواني.
❌ 2. تقديم محتوى بدون قيمة
لا تكتب فيديو “للضحك فقط” بدون هدف.
❌ 3. النص طويل جدًا
السوشيال ليس مكان المقالات.
❌ 4. عدم وجود CTA
لو ما فيش CTA، لا تفاعل ولا نمو.
✅ وأخيراً :
كتابة برامج السوشيال ميديا ليست مجرد كتابة نص، بل هي فن يعتمد على:
⚫ فهم الجمهور
⚫ اختيار فكرة جذابة
⚫ كتابة Hook قوي
⚫ تقديم قيمة واضحة
⚫ إنهاء بدعوة للتفاعل
إذا اتبعت هذه الخطوات، ستلاحظ زيادة في المشاهدات والتفاعل بشكل واضح خلال أسابيع قليلة.
تابعنا على وسائل التواصل الإجتماعي